Tsunami z Temu drtí české firmy. Obrana z Bruselu přijde pro některé s křížkem po funuse

Evropská komise se chystá přibrzdit příliv ultralevného zboží z asijských online tržišť, které drtí evropské podnikatele. Není však jisté, zda její opatření budou na rozjetý obchod Temu a spol. stačit. Komise je kromě toho doručí příliš pozdě na to, aby byznys některých malých obchodníků v Evropě zachránila.

Zboží z asijských tržišť, které se ve stále větší míře valí do Evropy, by mělo podražit už v roce 2026, tedy o dva roky dříve, než Brusel plánoval. Evropská unie se už v příštím roce chystá zrušit bezcelní režim na balíčky v hodnotě do 150 eur (3 625 korun). V polovině listopadu se na tom dohodli ministři financí členských zemí, potřeba je ještě souhlas europoslanců.

Fejky a šunty za hubičku

Důvody přitvrzení jsou nasnadě. Příval balíčků s nevídaně levnými artikly a dopravou zdarma ze skladů v Číně přímo k zákazníkům sílí. Mění se v tsunami a ohrožuje evropské firmy ze sektoru e-commerce. Čínské platformy s pomocí subvencí vozí do Evropy zboží, jehož cena leckdy nepokrývá ani náklady na dopravu.

Systematicky přitom obcházejí povinnosti platné pro evropské podnikatele. Nedodržují normy pro bezpečnost výrobků, neplatí poplatky za recyklaci obalů nebo za elektroodpad, zboží neopatřují českými návody…

Prodejci z Asie také zhusta nabízejí padělky, které vyvolávají dojem originálního zboží. Tímto způsobem Temu vystrnadilo z trhu českou firmu 4 Kavky. Fejky her, na které si tato rodinná firma zaplatila licenci, se objevily v nabídce čínského tržiště za pár desítek korun. Této láci přirozeně nemohly 4 Kavky konkurovat a s deskovkami končí.

Čínské cetky z Temu a spol. dál zaplavují Evropu. Nastolíme konečně rovné podmínky?

Celníci a inspektoři si zoufají, že masivní příval zboží z Asie není možné kontrolovat. Do Evropské unie přilétalo loni denně na 120 milionů balíčků z čínských tržišť s deklarovanou hodnotou pod 150 eur, z toho téměř čtvrt milionu do Česka.

Letos tyto cifry dál rostou. Podle odhadů Evropské komise jsou přitom až dvě třetiny balíčků záměrně podhodnoceny, aby se odesílatelé vyhnuli clu.

Dokáže Evropa toto čínské tsunami zastavit?

Zatím nejsou známy přesné parametry budoucích změn v regulaci dovozu balíčků s levným zbožím. Je nicméně zjevné, že na to, aby zastavily invazi Temu či Shein, musejí být razantní.

Americká administrativa razanci prokázala. A dovozy z Temu pod kontrolu dostala.

Celní kladivo na Čínu

Donald Trump zkřížil byznys plány čínským tržištím počátkem letošního května. Zařízl systém celních výjimek de minimis (latinský výraz pro „příliš malé, aby na tom záleželo,“ pozn. aut.).

Výjimka, která byla zavedena do amerického celního zákona už v roce 1930, původně umožňovala bezcelní dovoz zásilek do hodnoty jednoho dolaru. Tento limit se postupně zvyšoval. Naposledy v roce 2016, kdy dovolil bezcelní dovoz zásilek do hodnoty 800 dolarů (aktuálně asi 16 800 korun).

Letos v květnu režim de minimis pro zboží z Číny padl. Zprvu platil pro jakýkoli balík z Říše středu tarif ve výši 120 procent, později kolem 54 procent. Alternativou k němu je poplatek sto dolarů.

Americký prezident zrušil de minimis jednoduše – nařízením, jedním okázalým podpisem, několika ostrými tahy připomínajícími zápis zemětřesení ze seismografu. A pro čínská tržiště to bylo skutečné zemětřesení. 

My nic, to prodejci. Čínské Temu plně obnažuje mnohem širší problém

S tarify, které je přiměly účtovat k ceně zboží dovozní poplatky pokrývající náklady na clo a celní poplatek, poklesly jejich prodeje v USA na polovinu. Zisky PDD Holdings, vlastníka Temu, se propadly. Malé balíčky se čínskému molochu přestaly vyplácet.

Temu, ale například i Shein, proto začaly dovážet zboží v kontejnerech do amerických skladů, což Američanům usnadnilo jeho kontrolu. Inspektoři teď mohou vstupovat do skladů, odebírat vzorky, kontrolovat šarže a certifikace, provádět testy bezpečnosti.

Konzultantka v oboru e-commerce Jitka Dvořáková označila tento postup za „jeden z mála rozumných zásahů americké administrativy“. Na první pohled drsný, nicméně účinný.

Pravda, nahlíženo z Česka má Trumpovo tažení proti de minimis i svou odvrácenou stranu. Prezident bezcelní režim v srpnu zrušil i pro malé balíčky odesílané z Evropy.

Rebelie, která probudila regulátory

Poté, co Temu a dalším internetovým tržištím z Číny v Americe přituhlo a jejich zisky poklesly, stalo se to, před čím evropské firmy varovaly – Číňané přesměrovali část svého elektronického obchodu do Evropy. 

V Bruselu to však žádnou bezprostřední reakci, která by zalepila díru v systému, nevyvolalo. Kdepak, rychlost nepatří mezi typické vlastnosti Evropské unie.

Uplynulo ještě půl roku, než se ledy v Bruselu hnuly. Přísnější přístup k malým balíčkům ze třetích zemí přitom v centrále Evropské unie začali plánovat ještě před Američany – v roce 2023, kdy Temu vtrhlo do Evropy.

Komise ho ale spojila s revizí celého celního systému, který naplánovala až na rok 2028. Jeho součástí bude platforma pro ověřování souladu výrobků s normami EU a blokování závadného zboží.

Podstatné části evropských e-shopů by to v té době bylo platné jak mrtvému zimník. Česká Asociace pro elektronickou komerci odhadla, že čínská tržiště mohou koncem dekády spolknout polovinu objemu české e-commerce. 

Mezitím ale vlády některých unijních států s čínskými šunty a padělky ztratily trpělivost (zejména Francie a Itálie) a začaly spřádat vlastní plány na zpoplatnění drobných zásilek.

Evropskou komisi, která se obávala rozvolnění jednotného trhu, tím vyburcovaly k činu a změně pravidel už v příštím roce. Opět se ale potvrdilo, že evropští byrokraté potřebují budíček, aby se probrali z letargie.

Pozdě, ale přece

Zatím není jasné, co z Evropské komise nakonec vypadne. Letos na jaře například navrhla dvoueurový poplatek za každý de minimis. Tím by se však podle zástupců evropských firem nic nevyřešilo. „Trh se obvykle přizpůsobí... Jedno nebo dvě eura na atraktivitě čínských platforem nic nezmění,“ citovala agentura Reuters Mattea Del Fanteho, generálního ředitele společnosti Poste Italiane.

O zavedení dvouerového poplatku zatím rozhodnuto není. A komisař pro obchod Maroš Šefčovič nyní zmínil, že celní výjimka pro zásilky do 150 eur by mohla být nahrazena „zjednodušeným dočasným clem“ do doby, než Evropa zreviduje celý celní systém.

Podle některých zdrojů by mohlo odpovídat výši průměrného cla ze současného sazebníku na už daněné zboží z Číny. V takovém případě by prý balíčky z Temu a podobných čínských e-shopů mohly už v příštím roce podražit o 15 až 35 procent.

Jak ale známe Evropu, rychle to stejně nebude. A domácím obchodníkům mezitím nezbývá než doufat, že z Evropské komise konečně vypadne alespoň nějaké smysluplné řešení. A to co nejdřív.

Zaujali jsme vás? Pokračujte...

• Miliardy v trapu. Stát selhal, dotace investoval do prkotin a příjemce čekají abstinenční příznaky

• A chleba bude, máslo bude, i smetana! Svými sliby Babišova vláda trumfla všechny předchozí

• Babiš a spol. shánějí do státní kasy desítky miliard. Přitom je mají u nosu

Když je byznys rodu ženského… čtěte v novém Finmagu

Podnikatelek a manažerek přibývá. Jenže pomalu. Na vině jsou stále předsudky. To potvrzují i ženy, jež se na špici světového byznysu přece jen prodraly.

Zdroj: Finmag

BYZNYS JE VĚDA

Julia Sveet je šéfkou obří společnosti Accenture, ale o spolupráci s někdejšími kolegy - muži stále nevypráví ráda. • Ana Botín zase roky musela dokazovat, že v čele banky Santander není jen kvůli svému původu. • A Mary Barra? Předsudků okusila sama tolik, až v sídle General Motors rozjela projekt, který pomáhá ženám prosadit se v IT.

BYZNYS JE HRA

Když jste vědkyně a přihlásíte se do akcelerátoru pro začínající podnikatele, musíte mít fakt hodně kuráže. Aspoň jako Kateřina Komrsková. • Do smělé hry se pustila také Šárka Hayna Fuchsová, dnes řídí Volvo Czech Republic. • A kdo musí mít odvahy na rozdávání? Každý startupista, který to nezabalí po prvním nezdaru.

Koupit Finmag