Kdo převezme slavnou značku? Jak řeší nástupnictví v čele firmy Prada či Louis Vuitton

21. 10. 2024

5 612

Než úspěšní byznysmeni zestárnou, musí vyřešit, co bude dál. Někde kandidáti na ředitelské křeslo dostávají lekce matematiky, jinde stojí za pultem v prodejně. Jak to má Prada, Inditex nebo francouzský konglomerát Moët Hennessy Louis Vuitton? Dočtete se v článku, který pro vás otevíráme z tištěného Finmagu.

Kdo převezme slavnou značku? Jak řeší nástupnictví v čele firmy Prada či Louis Vuitton

Téměř deset let se Lorenzo Bertelli potuloval po světě a zkoušel štěstí na automobilových závodech. Vůně benzinu, ostré zatáčky, adrenalin a nebezpečí byly jeho život. Nyní šestatřicetiletý muž se snad nemohl víc vzdálit přehlídkovým molům, elegantním róbám a parfémům. A přeci má Bertelli s módou tolik společného. Jeho rodiče Miuccia Prada (75) a Patrizio Bertelli (78) už léta společně stojí v čele jedné z nejslavnějších módních značek: Prada.

„Byla to práce rodičů,“ řekl Lorenzo Bertelli v rozhovoru pro Business of Fashion v říjnu 2023 s tím, že on sám se v minulosti dění ve firmě nijak zvlášť nevěnoval. Nebyl ani čas. Na cestách býval až 200 dní v roce, závodil na okruzích od Monte Carla po Japonsko. Podobně na tom byl jeho mladší bratr Giulio, který se zase věnuje plachtění.

Firmu odřídí profíci, děti tam netlačte. Jak na nástupnictví očima experta

Stárnoucí rodiče přesto hledali řešení, jak zajistit firmu do budoucna. Stále věřili tomu, že se jejich starší syn nakonec nechá oslnit kouzlem módy a zapojí se do vedení firmy. Nejistota Pradě ale dlouhodobě škodila. Stále častěji se v médiích objevovaly spekulace, že majitelé nakonec milánský módní dům prodají. Stejně jako to udělali dědici jiných velkých italských značek: Loro Piana, Bulgari nebo Gucci, jež si rozdělili francouzští byznysmeni Bernard Arnault a François-Henri Pinault. To ale návrhářka Miuccia Prada odmítala. Podnik, který v roce 1913 založil její dědeček Mario Prada, chtěla zachovat v rodině.

Spekulace o možném prodeji nakonec zastavil sám Lorenzo Bertelli, který se v roce 2017 rozhodl ukončit svou dosavadní kariéru. „Možnost, že bych mohl řídit Pradu, se najednou dostala na stůl. Přijal jsem ji. Možná to byla zodpovědnost. Možná jsem o tom ani moc nepřemýšlel, protože by mě to mohlo ochromit. Jistě jsem ale věděl, že se mám hodně co učit,“ řekl deníku Le Figaro.

Jak si vaše firma vede na internetu? Prověřte zdarma.

Lorenzo Bertelli pak hledal způsob, jak se do rodinného podniku zapojit. Vybral si nakonec digitální marketing. Právě v této oblasti Prada dlouhodobě zaostávala za svými konkurenty. „Musel jsem se rozhodnout, zda začít někde, kde už firma měla know-how, jako jsou třeba dodávkový řetězec či maloobchod. Anebo začít na nejslabším bodě a zaměřit se na něco, v čem moji rodiče nejsou tak silní,“ komentoval někdejší adrenalinový jezdec Bertelli.

Miuccia Prada a Patrizio Bertelli tedy dosáhli svého. Teď už mají vypracovaný plán, který má připravit jak syna, tak celou Pradu na chvíli, kdy se jejího vedení ujme naplno. Aby „výměna stráží“ proběhla co nejhladším způsobem, už loni zaměstnali tým významných manažerů, kteří mají Bertellimu připravit cestu do funkce.

Velmi křehké vztahy. Jak na předání a převzetí (nejen) rodinné firmy?

Jedním z nich je zkušený Andrea Guerra, který několik let vedl firmu Luxottica, jež se zaměřuje na výrobu brýlí. Dalším pak Švýcar Gianfranco D’Attis, který sbíral zkušenosti v konglomerátu Richemont, pod nějž spadá například šperkařství Cartier, a poté pokračoval do francouzského módního domu Christian Dior. A noví manažeři se záhy také v Pradě pustili do práce. Vyměnili finančního ředitele a další lidi na klíčových pozicích, starší z Bertelliů přešel z role výkonného ředitele do funkce předsedy představenstva.

Nahradit oba rodiče, kteří z Prady vytvořili světoznámý módní dům s čtyřmiliardovým obratem (v eurech), ale nebude snadné. Miuccia Prada je známá svým vkusem a lehkostí, s jakou k věcem přistupuje, Patrizio je zase vynalézavým obchodníkem, který měl léta na starosti expanzi i rozvoj značky.

„Od obou rodičů jsem se hodně naučil. Je ale správné mít také pohled někoho neutrálního zvenčí. Ani Pradě se přitom nevyhýbají rodinné střety. Vždy se ale jedná o druhořadé záležitosti, nikdy ne o strategické věci,“ řekl Lorenzo Bertelli pro Le Figaro. Kdy se postaví do čela světoznámé módní značky, není zatím jasné. Pro server FashionNetwork se loni vyjádřil velmi opatrně: „Zřejmě to ještě nebude v příštích třech nebo čtyřech letech.“

Z prodavačky módní ikonou

Také španělský módní dům Inditex řeší generační obměnu. Největší textilní společnost na světě v polovině 80. let založil Amancio Ortega společně se svou první manželkou Rosalíou Mera. Z malého výrobce županů a dalšího oblečení vyrostl postupně gigant, který je zastoupen na trzích po celém světě a zahrnuje značky jako Zara, Massimo Dutti, Stradivarius nebo Bershka.

Zloduch, nebo vizionář? Proč i z psychopatů mohou být dobří šéfové

K pochopení toho, co se ve firmě děje, potřebujeme odkrýt trochu vztahového podhoubí. Ortega má z prvního sňatku dceru Sandru a postiženého syna Marcose, z druhého pak dceru Martu. Nyní šestapadesátiletá Sandra se nikdy o podnikání příliš nezajímala. Místo toho se věnovala studiu psychologie a nyní se soustředí na vedení nadace na pomoc postiženým lidem, jako je Marcos. Po své matce v roce 2013 zdělila podíl v Inditexu a nyní je s majetkem 12 miliard dolarů (280 miliard korun) nejbohatší ženou Španělska.

Její mladší sestra Marta má stejně jako Lorenzo Bertelli z Prady vášeň pro sport. Miluje koně a jezdí parkur. Přesto v rodinném podniku pracuje už dlouhá léta. Její osmaosmdesátiletý otec Amancio ji postupně připravuje na chvíli, kdy převezme kontrolu nad podnikem.

Marta si v Inditexu, který sídlí v Galicii na západě Španělska, vyzkoušela už řadu funkcí. Když jí bylo 23 let a ukončila studia na univerzitě ve Velké Británii, nastoupila do jedné z londýnských prodejen Zary jako běžná prodavačka. Jak se později svěřila, nebyl to pro ni příliš snadný start. Měla tehdy pocit, že to snad ani nepřežije.

„Pak jsem si na tom ale vytvořila závislost. Někteří lidé ani nechtějí odejít. Prodejny jsou srdcem firmy,“ řekla pro list Wall Street Journal v roce 2021 a v témže roce se také postavila do čela představenstva. Tehdy napsala, že jejím cílem je „zasvětit život budování odkazu svých rodičů, hledět do budoucnosti, ale současně se učit z minulosti“. Nahradila tak Pabla Islu, který tuto funkci vykonával zhruba deset let a zasadil se o výraznou expanzi Inditexu do zahraničí.

Když je byznys rodu ženského… čtěte v novém Finmagu

Zdroj: Finmag

BYZNYS JE VĚDA

Julia Sveet je šéfkou obří společnosti Accenture, ale o spolupráci s někdejšími kolegy - muži stále nevypráví ráda. • Ana Botín zase roky musela dokazovat, že v čele banky Santander není jen kvůli svému původu. • A Mary Barra? Předsudků okusila sama tolik, až v sídle General Motors rozjela projekt, který pomáhá ženám prosadit se v IT.

BYZNYS JE HRA

Když jste vědkyně a přihlásíte se do akcelerátoru pro začínající podnikatele, musíte mít fakt hodně kuráže. Aspoň jako Kateřina Komrsková. • Do smělé hry se pustila také Šárka Hayna Fuchsová, dnes řídí Volvo Czech Republic. • A kdo musí mít odvahy na rozdávání? Každý startupista, který to nezabalí po prvním nezdaru.

Koupit Finmag

Stejně jako v případě Prady i povýšení Marty doprovázely další změny na nejvyšších postech společnosti. Do křesla výkonného ředitele Inditexu se posadil Oscar Garcia, který předtím pracoval jako tajemník představenstva firmy. Právě on má pomoci Martě a zajistit hladký přechod ve vedení.

Podnik ve svém prohlášení k těmto změnám napsal, že tak postupně dokončuje „proces, kdy vedení firmy přebírá nová generace“. Ten odstartoval v roce 2011, kdy Amancio Ortega odešel z funkce šéfa představenstva. Zakladatel módního giganta si přesto udržuje vliv na fungování podniku. Říká se o něm, že navzdory svému vysokému věku nadále pravidelně chodí do sídla firmy v La Coruně. Své dceři je tedy neustále po ruce.

S Martou přišla do Inditexu otevřenější a přístupnější tvář. Ortega nejraději obléká obyčejné košile, nedává rozhovory a skoro nevystupuje na veřejnosti. Jeho dcera patří mezi nejsledovanější ženy španělského veřejného života. Často se objevuje po boku například šéfky módního časopisu Vogue Anny Wintour a společně navštěvují různé módní show a přehlídky. Mezi její kamarádky patří také španělská královna Letizia, která společně s dcerami Leonor a Sofií ráda nakupuje modely z dílen Inditexu.

Vlk v kašmírovém rouchu

Zatímco Inditex a Prada už mají jasno, kdo se jednou postaví do jejich čela, nad francouzským konglomerátem Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), největším výrobcem luxusního zboží na světě, visí řada otazníků. V napětí drží rodinný podnik, jeho akcionáře, investory i obchodníky nejbohatší Francouz a druhý nejmajetnější člověk na světě Bernard Arnault (75), který má pět dětí. Všechny už zaměstnal v podniku, který zahrnuje zhruba 70 značek od šampaňského Veuve Clicquot přes módní značku Louis Vuitton až po americké šperkařství Tiffany

Loni v lednu, na pravidelné prezentaci ročních hospodářských výsledků, Arnault pouze prozradil, že si svého nástupce vybere na „základě zásluh“.

Nedávno na jeho popud akcionáři zvedli ruku pro návrh, aby se zvýšila věková hranice pro odchod šéfa LVMH na 80 let. V čele rodinného podniku tak může Arnault zůstat až do března 2029, takže o svém nástupci na veřejnosti zatím nemluví.

Prý ale o tom přemýšlí už dlouhá léta: v roce 2003 navštívil v nemocnici svého blízkého přítele Jeana-Luca Lagardèrea, předního francouzského byznysmena, a pravděpodobně spolu řešili otázky následnictví. Nicméně pětasedmdesátiletý Lagardère poté brzy zemřel, aniž by zanechal instrukce, jak obnovit vedení firmy. A jeho synovi Arnauldovi se nepodařilo navázat na otcův odkaz a postupně podnik rozprodal. Takovému scénáři se chce Bernard Arnault určitě stůj co stůj vyhnout.

Své děti proto připravuje na budoucí poslání roky. Když byly malé, prý je dokonce sám doučoval matematiku, kterou považuje za stěžejní předmět pro logické myšlení i byznys. Jeho dcera Delphine už jako dítě doprovázela otce při pravidelných víkendových pochůzkách v prodejnách LVMH. Často také potomky bral na pracovní cesty, a dokonce i obchodní jednání. „Každý oběd nebo večeře byly vždy o práci,“ popsal pro deník Le Monde v roce 2021 nejmladší syn Jean s tím, že podnikatelská výchova tak probíhala doslova „od kolébky“.

STOP! Líbí se vám text, který právě dočítáte? Pak nám věnujte pár sekund své pozornosti. Podobné skvosty pravidelně najdete v našem tištěném magazínu Finmag. A i když jsme ten dnešní odemkli speciálně pro vás, budeme moc rádi, když si náš magazín příště sami koupíte. V aktuálním čísle se zaměřujeme hlavně na propojení školství a byznysu.

Myslete na nás, až zas půjdete kolem trafiky. Děkujeme!

Nyní mají všechny děti klíčové funkce v podniku. Sedmačtyřicetiletý Antoine Arnault stojí v čele holdingu, který ovládá většinový podíl v celém kolosu LVMH. Delphine zakotvila ve vedení značky Christian Dior. Podobně jsou na tom další tři synové z druhého manželství, které uzavřel Arnault s pianistkou Helène Mercier. Dvaatřicetiletý Alexandre Arnault je výkonným viceprezidentem amerického šperkařství Tiffany, osmadvacetiletý Frédéric Arnault vede značku luxusních hodinek Tag Heuer, zatímco nejmladší, šestadvacetiletý Jean je ředitelem marketingového oddělení v divizi hodinek Louis Vuitton.

Přestože jen jedno z pěti dětí povede celý kolos, není prý mezi nimi žádná rivalita. Všichni bydlí v Paříži a každý měsíc se podle deníku Le Monde pravidelně scházejí na obědě. Během něj se hlava rodiny ptá potomků, jak hodnotí některé manažery, jak vidí dění ve firmách i třeba módní trendy. Atmosféra je údajně přátelská. Zatím.

Zaujali jsme vás? Pokračujte...

Budou startupy motorem české ekonomiky?

Když je byznys rodu ženského… čtěte v novém Finmagu

Podnikatelek a manažerek přibývá. Jenže pomalu. Na vině jsou stále předsudky. To potvrzují i ženy, jež se na špici světového byznysu přece jen prodraly.