Ranní show, mluvčí ministra i Budvar. Člověk nejdřív musí něco odžít, míní podnikatelka
Životopis podnikatelky Markéty Ježkové připomíná pestrý patchwork z luxusních látek. Komu se podaří spolumoderovat Ranní show na Evropě 2, dělat mluvčí ministerstva zemědělství nebo marketing budějovickému Budvaru? Všechny zkušenosti posléze „slepila“ do vlastního podnikání s kosmetickou tejpovací páskou CureTape.
Tejpování se prosadilo jako uznávaná fyzioterapeutická metoda a úspěšně proniká i do kosmetické rutiny. A sázka na pásku CureTape Markétě Ježkové vyšla. Je výhradní distributorkou nizozemských kosmetických a kineziologických tejpů pro český a slovenský trh a její firma raketově roste.
Cesta k vlastní firmě ale začala ve zcela jiném oboru. Už při bakalářském studiu žurnalistiky hlásila odpolední zprávy na Evropě 2, po pár letech se dostala do ranního vysílání. A u brzkého vstávání kvůli Ranní show s Leošem Marešem a Patrikem Hezuckým (zemřel v pátek 5. prosince 2025 ve věku 55 let, pozn. red.) vydržela zhruba dva roky.
Pak absolvovala klasické výběrové řízení přímo u ministra zemědělství a mezi roky 2016 až 2018 působila jako mluvčí rezortu. „Každý vám řekne, že dávat výpověď z Evropy 2 je naprosté šílenství, ale já si chtěla vyzkoušet jinou práci,“ přiznává Ježková.
Během prvního měsíce na ministerstvu ještě vysílala. V devět ráno se po skončení Ranní show v autě přezouvala z tenisek do lodiček a v 9:15 už byla v sídle ministerstva na Těšnově.
„Spolu s Ranní show to bylo jedno z mých nejdůležitějších zaměstnání,“ vzpomíná Ježková vděčně. „Z obou mám spoustu přátel a kontaktů a v obou jsem se naučila zvládat obrovský zápřah a také trénovala pohotovost, abych si dokázala poradit v každé situaci. To je myslím v byznysu velmi důležité. Ať se cokoli zhroutí, mít připravený záložní plán.“
Markéta Ježková (35)
- majitelka e-shopu Beautytape, který provozuje pod vlastní firmou M&M Perfection, a výhradní distributorka značky CureTape pro Česko a Slovensko
- rodačka z Prahy maturovala na všeobecném gymnáziu Jiřího Gutha Jarkovského, následovalo bakalářské studium žurnalistiky na Univerzitě Karlově
- byla moderátorkou v Ranní show Evropy 2, mluvčí ministerstva zemědělství a několik let strávila v marketingu národního podniku Budějovický Budvar
- baví ji sport a cestování, ale i chalupaření (dokončuje rekonstrukci stylové chalupy pod Orlickými horami a sní o tom, že její dům jednou bude na titulce časopisu o bydlení)
Akční mladé ženě však v práci vykonávané pro někoho jiného chyběla možnost uvádět vlastní nápady do praxe. „Baví mě tvořit, komunikovat, dělat něco, do čeho mohu dát sama sebe…“ vysvětluje. Při práci v rádiu začala vyrábět papírová přání a dekorace, na chalupě pod Orlickými horami měla i malý sousedský obchůdek.
„Mám v DNA hyperaktivitu, což znamená nekonečnou energii a chuť něco vytvářet. Ale ne vždycky je to výhoda. Také to s sebou nese červený vykřičník, jak dlouho člověk to vysoké nasazení vydrží. Musím se donutit k pauzám, teprve nedávno jsem nastolila režim, že aspoň v sobotu se prostě odpočívá. I tak mě občas převálcuje chuť a zájem něco posunout dál,“ přiznává značnou relaxační nekázeň.
Do beauty světa se milovnice sportu a cestování dostala prostřednictvím fyzioterapeuta Richarda Jisla, kterému pomáhala vytvořit e-shop. Neinvazivní omlazovací metoda kosmetického tejpování ji nadchla a časem se s Jislem i nizozemským výrobcem Thysol Group domluvila, že distributorství celé značky CureTape převezme.
„Richard se věnuje tělu a fyzioterapii a na byznysovou část mu nezbývá čas, dávalo to smysl. Navíc, není moc logické, aby chlap dělal beauty,“ usmívá se Ježková, která je pro svůj byznys ideální reklamou.
E-shop na půjčeném notebooku
Na začátku podnikání byla půjčka od maminky. Ale nebyly to finance, jen záložní notebook. Ježková totiž v té době dostala výpověď z jednoho start-upu a odevzdala firemní laptop. Vlastní neměla a úspory padly na letenky do USA.
„Právě tam jsem vymyslela, že se pustím do tejpů naplno,“ vypráví Ježková. „Na jaře 2024 jsem na maminčině notebooku postavila e-shop. Díky předchozím zkušenostem jsem už věděla, jak na to, a také jsem uměla natáčet a stříhat videa, fotit i psát.“
Jinak se při rozjezdu obešla bez půjček. Splatnost faktur za zboží je 30 dnů, takže to s nákupy hezky vycházelo. Veškerý marketingový obsah vytvářela svépomocí. Společně s externími kolegy Jirkou Pernicou, Markem Militkým a Veronikou Skálovou, která má na starosti PR, se intenzivně věnovala kampaním na sociálních sítích.
Na rozdíl od jiných začátečníků jí bylo jasné, že se neobejde bez externího skladu s fulfillmentovým skladovým řešením, které zahrnuje i odesílání objednávek.
„Pronajmout si prostor a mít na starosti zaměstnance je finančně i časově náročné. Díky externímu skladu mám čas na strategické věci a rozvoj firmy. První objednávky jsem samozřejmě balila doma, ale brzy jsem z obalového materiálu dostala ekzém. Je to těžká práce, ale ráda jsem si i tuto část podnikání vyzkoušela,“ vysvětluje.
Síla omluvy a osobního kontaktu
V listopadu 2025 nastoupil do firmy první zaměstnanec – Honza Urban do funkce provozního ředitele.
„Přichází z politického prostředí (byl ředitelem komunikace TOP 09 a předtím zajišťoval PR kampaně pro senátora a prezidentského kandidáta Pavla Fischera, pozn. red.), s politickým komentátorem je to však pouhá shoda jmen. Těším se, že mužská byznysová energie přinese do firmy svěží vítr. Honza bude moje pravá ruka.“
Ostatně Ježková si na firemní hierachii a funkce nepotrpí. Vyznává flexibilitu, když je potřeba, lepí etikety, točí videa, jede do skladu… „Je to něco jiného než měsíc čekat v korporátu na nějaké rozhodnutí,“ pochvaluje si svobodu vlastního podnikání.
Za jednu z důležitých vlastností podnikatele považuje také schopnost se omluvit, když něco nezvládne. „Brzy po spuštění e-shopu se tejpy kompletně vyprodaly, protože jsem zásoby špatně spočítala. Všem zákazníkům jsem se omluvila za zpožděné dodání a přibalila malý dárek,“ přiznává začátečnické selhání.
Díky němu se však osobně představila zákazníkům a získala jejich sympatie a důvěru. Ostatně stejně jako u nizozemského výrobce, s nímž si k sobě ze začátku chvíli hledali cestu. Toho přesvědčilo, že ta mladá blondýna z Česka myslí reprezentaci značky vážně, až když kvůli vyprodanému skladu osobně dojela pro kufr plný tejpů soukromým autem.
Smlouvy s velkými hráči
Obchod Beautytape za první rok existence dosáhl 65 tisíc objednávek a obratu 35 milionů korun. Nicméně většina financí šla do nákladů na reklamu, sociální sítě a sklad.
Druhý rok už vypadá jinak. Firma není odkázaná pouze na e-shop, ale kosmetické tejpy dodává do Notina a drogerií Rossmann, čtyři bestsellery se objeví v síti DM a kompletní sortiment prodávají lékárny Dr. Max. A aktuálně se domluvila na spolupráci s celosvětovou firmou Vivantis.
„Zalistovat zboží u velkých hráčů není snadné, znamená to desítky hodin koukání do nejrůznějších tabulek. Pro mě je to úplně nový svět,“ přiznává Ježková.
„Ale stejně kvalitní kosmetickou kineziologickou pásku nikdo jiný na světě nevyrábí. Má zdravotní certifikace ve všech významných zemích světa. Od toho se také odvíjí její cena kolem čtyř set korun, nesrovnatelná s levnými produkty z Číny,“ tvrdí.
„Mě samotnou kosmetické tejpování nadchlo, v beauty světě je to naprostá pecka. Myslím, že velkou roli v rozvoji firmy sehrálo právě moje nadšení. Za rok fungování se nám díky skvělé týmové práci povedlo produkt na trhu natolik prosadit, že někteří velcí hráči za mnou přišli sami. Za to jsem obrovsky pokorně vděčná.“
Teď firmu čeká úprava fungování a zaměření e-shopu, který má desítky tisíc zákazníků, a větší důraz na zákaznickou péči. Majitelka osobně školí na certifikovaných kurzech tejpování, video návody pro uživatelky jsou v nabídce e-shopu.
„Mým snem je, aby firma vzkvétala a aby se kosmetické tejpování stalo běžnou součástí kosmetické rutiny,“ plánuje Ježková. „Je to skvělá neinvazivní záležitost s viditelnými výsledky. Kosmetický tejp pomáhá s vyhlazením vrásek, otoky i urychlením hojení akné. Funguje pouze na mechanickém principu prokrvování pokožky až do jejích spodních vrstev.“
A na leden 2026 podnikatelka připravuje první vlastní beauty festival v pražském Obecním domě pod názvem New Years Flow.
„Očekáváme tři tisíce návštěvníků, kteří budou moci navštívit řadu stánků s kosmetikou a zacvičit si ve Smetanově síni třeba se známou cvičitelkou jógy Zuzkou Klingerovou. Jednu z jejích lekcí doprovodí harfenistka. Bude to nádherný zážitek,“ těší se autorka celého programu oslav nového roku.
Co vyzařuješ, to přitahuješ!
Na podnikatelčině kultivovaném projevu je znát letitá zkušenost s veřejným vystupováním. Talent ke komunikaci zdědila po rodičích – maminka je (mimo jiné) spisovatelka a propagátorka poutní cesty Camino de Compostela Alena Ježková a otec novinář a bývalý generální ředitel Českého rozhlasu a později i Národní knihovny ČR Vlastimil Ježek.
Talent ke komunikaci zdědila po rodičích – maminka je (mimo jiné) spisovatelka a propagátorka poutní cesty Camino de Compostela Alena Ježková a otec novinář a bývalý generální ředitel Českého rozhlasu a později i Národní knihovny ČR Vlastimil Ježek.
Jejich dcera za skvělou průpravu vděčí i Dismanovu rozhlasovému dětskému souboru, kde se pod vedením manželů Fleglových naučila základům komunikace a vystupování na veřejnosti.
Navzdory tomu, že je zavalená prací, srší energií a optimismem. Řídí se heslem „Co vyzařuješ, to přitahuješ“ – a zatím jí to v životních příležitostech i setkáních s lidmi skvěle vychází. Další podnikatelčina mantra zní: „Čím zajímavější nabídka přijde, tím spíš do ní půjdu“, což vysvětluje až nesourodou skladbu jejího pracovního portfolia.
„Kdybyste mi před 15 lety řekli, co budu jednou dělat, nedokázala bych si to představit, i když jsem odjakživa chtěla mít nějaký svůj projekt,“ usmívá se distributorka kosmetických tejpů. „Ale věřím, že nejprve je nutné jít cestou pracovního a osobního rozvoje a nasbírat zkušenosti.“
Finmag.czMontovna? Průmyslová země? Kdeže, Česko budují hlavně šikovní lidé
Říká se, že Česko je především průmyslová země. Že jsme montovnou Evropy. A že podnikatelé jsou „příživnici“ či dokonce snad „parazité“. I zběžný pohled do základních statistik ovšem odhalí, že je všemu jinak. A že by si politici, kteří se do podnikatelů oněmi nevybíravými slovy navážejí, měli ujasnit, co je pro Česko opravdu důležité: všichni ti činorodí lidé, kteří něco budují a podnikají.
Zaujali jsme vás? Pokračujte...
NIS2 v režimu nižších povinností. Co vše musíte splnit a kdo je „povinná osoba“? (velký přehled)
Rekordní počet OSVČ v Česku? Jen na švarcsystém to neházejme
Chcete firmu posunout dál? Zbavte se papírů a vsaďte na data, radí digitalizační expert
Budou startupy motorem české ekonomiky?
Když je byznys rodu ženského… čtěte v novém Finmagu
Podnikatelek a manažerek přibývá. Jenže pomalu. Na vině jsou stále předsudky. To potvrzují i ženy, jež se na špici světového byznysu přece jen prodraly.
Zdroj: FinmagBYZNYS JE VĚDA
Julia Sveet je šéfkou obří společnosti Accenture, ale o spolupráci s někdejšími kolegy - muži stále nevypráví ráda. • Ana Botín zase roky musela dokazovat, že v čele banky Santander není jen kvůli svému původu. • A Mary Barra? Předsudků okusila sama tolik, až v sídle General Motors rozjela projekt, který pomáhá ženám prosadit se v IT.
BYZNYS JE HRA
Když jste vědkyně a přihlásíte se do akcelerátoru pro začínající podnikatele, musíte mít fakt hodně kuráže. Aspoň jako Kateřina Komrsková. • Do smělé hry se pustila také Šárka Hayna Fuchsová, dnes řídí Volvo Czech Republic. • A kdo musí mít odvahy na rozdávání? Každý startupista, který to nezabalí po prvním nezdaru.
Další články autora
Související témata
Související články
Nejčtenější články
Nejnovější podcasty
