Být sexy není sprosté slovo, říká charismatická stylistka. A chystá třípatrový dům módy

Člověk dosedne na křesílko a připadá si jako ve filmu Ďábel nosí Pradu. Všude okolo šrumec. Některé ženy tady běhají s kousky oblečení a bot v ruce, jiné sahají na látku a přemýšlejí, jestli je to to pravé. A dvě dámy za prodejním pultem berou telefony s požadavky na další konzultace.

Vítejte ve styling studiu Martiny Zemanové. Sem jezdí ženy nejen z Brna a jižní Moravy, ale ze vzdálených koutů bývalé federace, aby si nechaly poradit s tím, co na sebe. Studio v historickém centru Brna je tím vyhlášené. Jeho majitelka už přes dvacet let svou energií a talentem přesvědčuje ženy všech věkových kategorií, že ve svém oblečení můžou vypadat a cítit se skvěle.

Dvoupatrový obchod v centru Brna ale není místo, kam jen tak přijdete z ulice a vyberete si, na co vám zrovna padne oko. Nahoru do prostorného showroomu mají přístup hlavně ženy – ale i muži –, kteří sem přijdou na prvotní styling nebo jsou na seznamu stálých klientů studia. Těch jsou mimochodem stovky.

„Padnoucí oblečení zlepší svět okolo vás“

„Dostanou se sem tak, že k nám přijdou na takzvanou proměnu, kde jim vysvětlíme, jak pracovat se svými proporcemi a jaké oblečení podle toho volit. Tuto službu teď máme vybookovanou až někdy do léta,“ popisuje majitelka.

To, že to této mladistvě vypadající padesátnici sluší, asi nikoho vzhledem k povaze jejího podnikání nepřekvapí. Co je nápadně zajímavé, je ale její energie, se kterou to všechno líčí.

„Já jsem duchovní materialistka. Někdo by řekl, že móda je povrchní. Ale mě se vždycky líbily krásné věci a nevím, proč bych si je měla odpírat. Když si vyberete oblečení, které vám opravdu padne, zásadně to vylepší, jak se cítíte. A to pak vylepšuje všechno okolo. Změní vám to život,“ líčí zapáleně při sezení v showroomu a cvrkot stylistek a zákaznic okolo jí přizvukuje.

Dnešní optikou je její podnikatelská cesta pohádková – z těžkých chvil po smrti manžela a z ničeho (nebo možná spíš z minusu, protože finance rodině před lety vyčerpala léčba smrtelné nemoci) vystavěla respektovanou značku, která se teď navíc bude ještě rozšiřovat.

Studiu už totiž nestačí ani prostorná dvě patra. V první polovině roku 2026 se proto bude stěhovat do třípatrové budovy, kde svoje služby ještě rozšíří. Všechno tohle přitom začalo malým second handem a prvním úvěrem na 25 tisíc korun.

„Za deset tisíc jsem koupila první pytel s oblečením z druhé ruky, osm tisíc stál pronájem prostoru a jedno ramínko bylo za korunu. Dodnes si pamatuju, jak jsem se zhrozila, když jsem ten pytel vysypala a přemýšlela, co s tím budu, proboha, dělat,“ líčí zapáleně Zemanová.

Martina Zemanová

Martina Zemanová

• Hodonínská rodačka, která začala kariéru v módě prací na částečný úvazek v second handu. Když jí před víc než dvaceti lety zemřel manžel, jehož do té doby podporovala v podnikání, rozhodla se založit si podnikání vlastní.
• Nejdříve s kamarádkou provozovaly jeden second hand, pak přidaly další. Následně se jejich cesty rozdělily a každá si nechala jeden obchod.
• Začala postupně přidávat nové a dražší kousky, které vozila hlavně z Itálie. A tak vzniklo vlastní styling studio s jejím jménem. Dnes má dvoupatrový obchod o 440 metrech čtverečních v centru Brna a pečuje o stovky klientek.

K módě ji to táhlo odjakživa. Už jako holčička z rodiny, která neměla na rozhazování, sedávala v okně, koukala na ulici a očima si „půjčovala“ kousky, které nosily ženy na ulici pod ní. A později, když už měla dceru a manžel podnikal, si domluvila brigádu v second handu. Tam ji bavilo skládat k sobě oblečení, kterému nikdo nevěnuje pozornost.

Živel, který táhne

„To si tak stojíte a oblékáte si jednotlivé věci. A najednou si všimnete, že na vás fascinovaně kouká několik lidí a chtějí právě tu modrou bundičku, co mám na sobě. Přitom do té doby nikoho nezajímala,“ směje se Zemanová. Tehdy objevila jednu svou důležitou vlastnost – schopnost nadchnout lidi tak, aby ji následovali. Což dnes ve velkém dokazuje instagramový profil jejího studia, který sleduje 90 tisíc lidí...

Ale o tom ještě později. Teď zpátky k tomu prvnímu pytli.

Po tom, co se zhrozila nad jeho obsahem, před lety strávila celý víkend tím, že žehlila jednotlivé kousky. A snažila se je poskládat k sobě, aby ukázaly svou co největší hodnotu. Povedlo se to.

První second hand si před víc než dvaceti lety založila s kamarádkou ještě při jiné práci. Brzy mohly obě druhé práce pustit, protože je obchod uživil, a následně přibraly další krámek. Pak se jejich cesty rozdělily a každá si nechala pro sebe jeden obchod. Zemanová tak mohla postupně módu z druhé ruky opustit a začala vozit italskou pronto módu a postupně i dražší kousky z přehlídek.

„Dcera se mi několikrát smála, kde mám ty peníze, když jsem ta podnikatelka. Tak jsem jí vysvětlovala, že já hodně investuju zpátky. Nejdřív jsme kupovali zboží za tisíce, pak za statisíce a teď za miliony,“ povídá majitelka studia s ročním obratem v desítkách milionů korun, která si chválí svůj postupný růst.

„Kdybych měla před lety to, co mám dnes, nezvládla bych to. S podnikáním je to jako s řízením auta. I když si troufáte na čím dál víc, nikdy nesmíte přestat být ostražití,“ zdůrazňuje žena, která má kolem sebe dvanáct kolegyň a obchod o 440 metrech čtverečních. Kdykoliv ale sype z rukávu historky o tom, kdy jí bylo úzko a ptala se sama sebe, jak tohle všechno zvládne.

„Pamatuju si, jak jsem nakoupila zboží za půl milionu. To pro mě byly hrozné peníze – a byl toho jeden stojan. Jenže já jsem takových potřebovala několik. Nebo když jsem vezla první zboží od italské značky Patrizia Pepe, tak jsem kolekci nakoupila až pozdě a nevydělala na tom skoro nic,“ rozhazuje rukama a za jejími zády při tom chodí její kolegyně a radí jednotlivým zákaznicím.

Jedna za námi dokonce přijde a ochotně začne vyprávět. „Já jsem jedna z těch, co je s Martinou od začátku, oblečení už léta nikde jinde nekupuju. Raději si našetřím na dražší kvalitní kousek, než mít hodně věcí ve špatné kvalitě,“ povídá žena, která se sem dostala v touze poskládat si šatník tak, aby jí v něm bylo dobře. Což prý spojuje všechny zákaznice styling studia.

Za stárnutí nemůžou roky

To dnes existuje hlavně ze dvou důvodů. Zaprvé, aby pomáhalo vytipovat oblečení těm, kdo nemají čas na nakupování nebo mu ho nechtějí věnovat. A zadruhé pomoct s oblečením ženám, které se „ztratily samy v sobě“.

Evoluce naruby. Jak se vydat od počítačů k šicímu stroji a zaujmout v módě

„Nejčastěji se to děje ženám po mateřské. Ještě před dětmi stíhají trendy, ale pak přijdou léta, kdy se věnují rodině a sebe úplně upozadí. Když se pak vzpamatují, zjistí, že to, co nosí, dávno nereflektuje dobu. A ony si přijdou staré a nehezké. Ale tak to není! Člověk nestárne přibývajícími roky, ale tím, že se nepřizpůsobí prostředí,“ gestikuluje vášnivě Zemanová.

To všechno je pro ni obří životní téma – pomáhat ženám cítit se dobře a zase v sobě vidět krásu, kterou ony samy nevidí, nebo jim okolí říká, že ji pozbyly. To je to, proč své podnikání pořád rozvíjí.

„Tady když se o ženě řekne, že je sexy, tak se každý ošije, jako že je to něco nepřípustného. To jsme se všichni zbláznili? To přece není sprosté slovo, vždyť to je synonymum pro život a náboj,“ kroutí hlavou s tím, že právě k tomu vede ženy ve studiu i na onom instagramovém účtu, kde má každé video tisíce lajků. Mimochodem žádný jiný reklamní kanál studio nemá. Vystačí si s referencemi a právě Instagramem.

A stejné to bude i nadále, v novém prostoru. Bude v něm nejen o patro víc, ale přibydou i stylingové služby pro muže – a také vlastní šicí dílna. Protože to je další „fazolka“, která Zemanové klíčí v hlavě – nápad vrátit na výsluní řemeslo šiček.

O vás, pro vás. Podnikavé Česko slaví dva roky

Projekt Finmag.cz Podnikavé Česko mapuje příběhy malých a středních podniků, které tvoří páteř naší ekonomiky. Už téměř dva roky systematicky dokazujeme, že i velký byznys lze dělat mimo velká města. A hodláme v tom pokračovat i dál! Pokud máte tip na podobně zajímavý či neotřelý byznysový příběh, pošlete nám ho.

Finmag.cz

Zaujali jsme vás? Pokračujte...

• Tvrdá hlava, tvrdá práce, úspěch jako vyšitý. Jak podniká kostýmní designérka Ivana Kaňovská

• Z jedné krávy třicet párů bot na míru. FARE chce z luxusu udělat standard

• Ručně šité od „kaskadéra z Rožnova“. Košile Janek si oblíbili manažeři i politici z celého světa

Když je byznys rodu ženského… čtěte v novém Finmagu

Podnikatelek a manažerek přibývá. Jenže pomalu. Na vině jsou stále předsudky. To potvrzují i ženy, jež se na špici světového byznysu přece jen prodraly.

Zdroj: Finmag

BYZNYS JE VĚDA

Julia Sveet je šéfkou obří společnosti Accenture, ale o spolupráci s někdejšími kolegy - muži stále nevypráví ráda. • Ana Botín zase roky musela dokazovat, že v čele banky Santander není jen kvůli svému původu. • A Mary Barra? Předsudků okusila sama tolik, až v sídle General Motors rozjela projekt, který pomáhá ženám prosadit se v IT.

BYZNYS JE HRA

Když jste vědkyně a přihlásíte se do akcelerátoru pro začínající podnikatele, musíte mít fakt hodně kuráže. Aspoň jako Kateřina Komrsková. • Do smělé hry se pustila také Šárka Hayna Fuchsová, dnes řídí Volvo Czech Republic. • A kdo musí mít odvahy na rozdávání? Každý startupista, který to nezabalí po prvním nezdaru.

Koupit Finmag