Marketingová strategie

Asijská online tržiště jako Temu, Shein či AliExpress zaplavují Evropu zbožím. Je levné – i proto, že si nelámou hlavu s evropskými normami. Místní výrobci a obchodníci logicky upozorňují na neférovou konkurenci. Jenže snahy o regulaci narážejí na limity evropského úředního aparátu. Co tedy s tím? Pomůže ještě tvrdší regulace?

Čtvrtstoletí pracoval pro značky jako Coca-Cola, Mars nebo Lidl. S těmito zkušenostmi tvrdí, že většinu firem brzdí nedostatečné vzdělání a kompetence lidí v marketingu. „Staví jen na pocitech, dojmech a trendech,“ říká jeden z našich nejzkušenějších marketérů Honza Brejcha. Změnit to podle něj může vzdělání v evidence-based marketing.

Malé a střední podniky můžou získat podporu v hodnotě až 190 tisíc korun na účast na zahraničních veletrzích a výstavách. Agentura CzechTrade spustila další část programu Design pro konkurenceschopnost 3 (DESIGN 3), který firmám pomáhá uplatnit se na mezinárodních trzích.

Dotazníky jsou v marketingovém výzkumu velmi oblíbené, protože jde o relativně levný a efektivní způsob, jak získat cenné informace o zákaznících, jejich potřebách a preferencích. V rámci seriálu Jak na podnikání se dnes zaměříme na to, jak dotazníkové šetření správně naplánovat, provést a vyhodnotit, aby bylo skutečně užitečné.

Máloco přitahuje větší pozornost než tajemství. Tajní agenti, tajné spolky, tajné dohody – nebo téma tohoto článku – tajné přísady. O téhle geniální marketingové strategii je text, který pro vás otevíráme z aktuálního čísla Finmagu.

Majitelé či manažeři zavedených značek občas pocítí palčivou touhu po zásadní změně. Někdy z nutnosti, jindy jen z nutkání zanechat po sobě nějakou stopu. A tak došla řada i na slavnou automobilovou značku Jaguar. Proč? A vyplatí se jí nekompromisní sázka na modernismus?

Oslovení nového zákazníka je mnohonásobně dražší než péče o klienty, kteří se spokojeně vrací. Proto spousta firem dobře ví, že se jim cílení marketingu na stávající zákazníky nebo ty, kteří už o nákup projevili zájem, v mnoha ohledech vyplácí mnohem víc. Této strategii v online prostředí říkáme remarketing a má svá pravidla a osvědčené postupy. V rámci seriálu Jak na podnikání si dnes řekneme, jak na něj.

Vstoupili na trh, kde se zdálo, že karty jsou už rozdány. Stačilo však vyřešit problém, který jejich cílová skupina řeší. Výrobu holí na běžky a Nordic Walking proto doplnili o připojištění, které zajistí, že při zlomení hůlky dostanou zákazníci nový díl. „Zajímavé je, že na tom vůbec neproděláváme. Věříme zákazníkům a oni toho nezneužívají,“ říká v dalším díle DoToho! podcastu spolumajitelka značky Haakon Pavla Francke.