Nejlepší titulky českých médií. Masakr, díra a prachy ve Finmag newsletteru

Můžete přinést strhující příběh mladého vědce, který objevil lék na rakovinu, ale když ho opatříte nudným titulkem (Ve vědě je nejdůležitější vytrvalost, říká vědec), projde médii skoro bez povšimnutí. Titulek (headline) musí vypíchnout to podstatné, přilákat čtenáře, ale zároveň neslibovat něco, co v textu není.

Některým autorům trvá déle vymyslet titulek než napsat samotný článek. Ale vymýšlet, zkoušet, škrtat, zavrhovat, nahrazovat jiným se vyplatí. Headline rozhoduje o tom, zda se do vašeho textu někdo začte, nebo bude listovat (klikat) dál a přejde ho. Samozřejmě je třeba říct, že pokud článek s geniálním titulkem bude špatně napsaný, je vám to k ničemu. Nikdo ho nedočte. Skončí klidně po prvním odstavci. (Více o titulcích v publicistice, jejich funkci a druzích se dočtete v časopise Naše řeč.)

Sám tuhle disciplínu skvělého titulku příliš neovládám, kreativita a inovativnost mě často úspěšně míjejí, a tak budu výše zmíněné dokládat vypůjčenými příklady z českého tisku a internetu. Podívejte se na můj osobní výběr těch nejzdařilejších a nejoriginálnějších titulků českých on-line portálů posledních zhruba čtrnácti dní.

Kvalita domácího týmu

Kolega Gabriel Pleska, editor našeho webu o osobních financích Peníze.cz, je pro mě jedním z nejosobitějších autorů v českých redakcích. Málokdo si umí tak tvůrčím způsobem hrát s mateřským jazykem jako on. Jako důkaz předkládám jeho nedávný článek s titulkem Kdo kanálu víko krade, sám do něj padá. Není to zásadní text, jde o „silvestrovský“ soubor více či méně úsměvných příběhů z pojišťoven. V hlavních rolích vystupují kanál, přechod pro chodce, kráva nebo bývalá manželka. Ale i když nemám parafráze přísloví nebo názvů slavných děl příliš v lásce, tenhle titulek mě donutil kliknout a číst.

Na domácí půdě ještě zůstaneme, protože i další pánové, se kterými sedím v redakci nebo pro nás píšou, to s titulky umějí. Třeba Michal Kašpárek, který kdysi vedl Finmag.cz a editoval tištěný Finmag. Ten tedy samozřejmě neumí jen titulky, on nadto taky skvěle píše a vůbec mu to pálí, takže podle toho jeho texty vypadají. Bohužel už čtenáře tohoto webu oblažovat asi moc nebude, má toho moc, a tak se alespoň stylově rozloučil se čtenáři svých newsletterů. Nazdárek Kašpárek. Výběr z 2449 odkazů z 227 newsletterů zní jeho sbohem a šáteček.

Dalším mistrem pera, kterého tady rádi chválíme, jak ekonom Jakub Žofčák. V posledním tištěném Finmagu najdete jeho poutavý příběh z oblasti takzvané kulinární diplomacie. V magazínu jsme si mohli dovolit (i díky grafickým možnostem) jeho původní titulek ponechat (Nejlepší náPAD, co THAIce napad). Kolegové na webu už museli sáhnout ke konvenčnější úpravě, ale to na věci nic nemění. Článek o thajském jídle pad thai je výborně napsaný a určitě stojí za to se do něj začíst.

Násilí táhne

Pochopitelně i mimo chodovský věžák vznikají články s chytlavými titulky. S homonymem „díra“ si pěkně pohrál Jan Brož v titulku své reportáže z Francie, kterou přinesly Hospodářské noviny. Ve francouzské díře bojují proti díře. Nechtějí v ní radioaktivní odpad přináší příběh přistěhovalců ze zapadlé obce Bure, kteří tam chtějí zabránit vzniku úložiště radioaktivního odpadu. Monstrózní projekt v hodnotě stovek miliard se v lecčems podobá tomu českému.

Ke kafi ku poslechu máme...

Zdroj: Shutterstock

Nebaví snad číst? Nevadí! Co oči nebaví, uši napraví! A i pro ty něco máme: Finmag podcast. Reality, investice a zajímaví hosté.

Uvařte si kafe, sedněte si, a zaposlouchejte se. Dobrou chuť!

To chci!

Ve stejném mediálním domě se koncem roku urodil i další povedený headline. Pětačtyřicet důvodů, proč se radovat z konce jedné politické éry, nazval autor článku Marek Švehla filmově: Zemanův masakr motorovou pilou. Přešlapy, chyby, omyly nebo útoky by vás možná nezaujaly, ale masakr, to je jiný kalibr. Na násilí, sex (a Hitlera) „se chodí“.

Co studovat, abyste vydělávali 150 tisíc. VŠE bodovala v prestižním žebříčku. I pokud vám je kvalita tuzemských vysokých škol a univerzit putna, 150 „talířů“ každý měsíc na kontě by se vám možná hodilo. (Samozřejmě pokud nevyděláváte dvakrát víc a netoužíte dobrovolně zchudnout.) Stejně jako já si proto na článek s poutavým titulkem kliknete a aspoň rychle ho projdete, abyste věděli, zda své dítě přihlásit na ČVUT v Praze, či Masarykovu univerzitu do Brna. Nebo jinam?

Výčet povedených titulků zakončím jedním letitým, téměř deset let starým, který má na svědomí můj bývalý kolega. Nevím, jestli byl článek o školiteli marketingu Ivu Tomanovi Chrochtám a škubu sebou. Ale vydělávám miliony nějak extrémně čtený. Soudě podle vtipného headlinu bych si ale tipl, že byl.

Pěkné čtení.

Kam dál? Ochutnejte Finmag newsletter:

• Co nás čeká v roce 2023? Finmag newsletter sesbíral předpovědi a věštby
• Trojciferný růst a šest milionů nových čtenářů. Bilanční Finmag newsletter
• Nazdárek Kašpárek. Výběr z 2449 odkazů z 227 newsletterů
• Čtení, které odpomůže od stresu. Máme pro vás Finmag newsletter
• Když netopýři vrčí jako metalisti. Zvířecí Finmag newsletter je zde

Kdy je sport skvělým byznysem a kdy ne? Čtěte v novém Finmagu

Je sport dobrý byznys? Bezpochyby. Když ale je řeč o olympiádě, není to tak jednoznačné. Pořadatelská města totiž stále víc a víc prodělávají. I miliardy dolarů.

Zdroj: Finmag

SPORTEM K BYZNYSU

Nejlépe placení sportovci? Michael Jordan, Tiger Woods, Christiano Ronaldo… • Proč se olympiáda stala globálním černým Petrem? • Jak se vrcholový závodník stane vrcholovým manažerem

BYZNYS JE HRA

„Nenapadlo by mě takovou firmu rozjíždět, kdybych neměl ADHD,“ říká Rosťa Novák o úspěšném Cirku La Putyka. • Proč Elonu Muskovi už není do smíchu • Zachránili barokní skvost, teď chtějí manželé Lazarowitz svůj zámek odkázat státu

Koupit Finmag